Google est le premier moteur de recherche en France. Plus de 90 % des recherches sont effectuées sur le moteur américain.
Figurer parmi les premières positions est donc fondamental. Alors comment se classer parmi les meilleurs résultats de Google en 2019 ?
En Webmarketing, le référencement Google consiste à optimiser un site d’un point de vue technique (architecture du site et temps de chargement notamment), sémantique (qualité et pertinence du contenu), et de popularité (qualité et quantité des liens), en vue d’obtenir les meilleures positions sur Google.
La réponse est : rien du tout, ça va se faire tout seul. Google (mais aussi d’autres moteurs de recherche comme Yahoo, Bing, etc. Cependant Google domine incontestablement les autres moteurs de recherche, c’est pour cela que l’on peut parler de Référencement Google pour désigner le Référencement naturel ou le SEO) explore en permanence la toile pour recenser les sites qui viennent de se créer. S’il existe un seul lien d’un site connu vers le votre, Google suivra ce lien et découvrira votre site. Il faudra à ce moteur de recherche entre une et huit semaines pour ajouter votre site à son index et à ses résultats de recherche.
Dans le cas où votre site ne se fait toujours pas indexer aprè ce délais, c’est que votre site a un problème. Vous devez contacter un référenceur professionnel pour lui demander de l’aide si vous ne trouvez pas la source du problème.
Si vous voulez tenter d’accélérer ce processus, vous pouvez déclarer votre site vous même en remplissant le formulaire d’inscription Google, mais le plus efficace reste de créer des liens entrants vers votre site web, grâce aux inscriptions dans les portails ou aux échanges de liens.
Il faut tout d’abord réaliser que vous n’êtes pas le seul à désirer cela ! Et puisque devenir premier revient à faire reculer tous les autres sites dans les classements, commencez par réaliser un bon site, riche, intéressant, esthétique, etc.
Il vous faudra ensuite comprendre comment Google classe ses résultats et vous débrouiller pour que votre site corresponde aux critères de choix de ce moteur. Notre chapitre sur le Référencement web tente de dresser l’essentiel des règles à suivre et à respecter dans ce but.
Il vous faudra beaucoup lire, beaucoup apprendre, beaucoup réfléchir et beaucoup travailler. Au risque de vous décevoir, et à moins que votre site ne se positionne sur un secteur où vous êtes le seul, il vous faudra compter un minimum de 6 mois de travail acharné pour effectuer un bon Référencement et pr&egr ave;s de 2 années pour que ce travail ait donné tous ses fruits. N’espérez donc pas de résultat instantané grâce à un coup de baguette magique ! Qui plus est, rien ne vous garantit que tout ce travail parviendra à placer votre site dans les premières positions pour les mots clés qui vous intéressent.
Pour gagner du temps, la meilleure solution reste de sous-traiter tout ou partie de ce travail considérable.
Chaque étape de la réalisation d’un site peut être confiée à une agence de Référencement seo :
Ces prestations, à condition qu’elles soient de qualité, peuvent vous faire gagner un temps considérable. Le programme Adwords vous assure par exemple de figurer sur la première page des résultats de recherche Google (sous la forme d’une annonce publicitaire) aussi longtemps que votre portefeuille peut financer cette performance !
Une fois que vous arretez votre campagne Adwords, votre site ne sera plus visible dans le moteur de recherche Google (si, biensur, vous n’avez pas de Référencement naturel).
Le Référencement naturel (également appelé « Référencement organique) » et le Référencement payant sont généralement considérés comme complémentaires.
Le Référencement naturel est un travail de longue haleine dont les résultats sont souvent durables. Il n’est gratuit que si vous y travaillez par vous-même mais demande beaucoup de patience et de travail.
Il s’agit du choix des mots clés. Ce sera à vous de choisir sur quels mots clés vous voulez positionner vos pages.
Exemple : Un boulanger choisira le mot clé » baguette » pour sa page consacrée aux baguettes de pain.
Il vous faut un contenu de qualité pour votre site. Il faut que le contenu de votre page tourne autour de votre mot clé, tout en paraissant naturel.
Exemple : Pour le mot clé » baguette « , un contenu du type » La baguette de pain fabriquée par notre boulanger est très bonne. » est bon. Par contre, un contenu du type » baguette baguette baguette baguette baguette » est mauvais car il n’est pas naturel.
C’est la partie la plus technique du Référencement naturel, elle consiste à optimiser techniquement son site.
Exemple de recommandations d’optimisation technique : Le maillage interne (liens d’une page de votre site vers une autre page de votre site), l’optimisation du code (les codes html, css et javascript doivent être propres), l’optimisation structurelle (organisation de la structure de vos pages),Etc…
c’est la popularité de votre site. Pour faire simple, pour Google, ce qu’il pense de votre site et ce que les autres pensent de votre site comptent autant pour lui. C’est pour cela qu’il regarde le nombre de liens de la part d’autres sites vers le vôtre, qui est synonyme de pertinence à ses yeux.
Exemple : Si votre concurrent a le double de vos liens, Google pourrait le considérer comme plus pertinent que vous. Mais en réalité, c’est un peu plus complexe car la qualité les liens compte énormément.
<– Le tableau ci-contre vous montrera plus en détail le fonctionnement du Référencement :
Le Référencement payant apporte un résultat immédiat mais qui cesse aussitôt que vous interrompez vos investissements. Les visiteurs cliquant sur une publicité peuvent par contre arriver sur votre site avec l’intention d’y acheter un produit et/ou une méfiance sur la qualité de votre contenu. Vos pages devront vraiment mettre le visiteur en confiance pour que votre investissement publicitaire porte ses fruits.
Si on considère que « le temps c’est de l’argent », et compte tenu de l’énorme travail nécessaire pour obtenir un bon classement dans les pages de résultats de recherche, on peut considérer que le Référencement « naturel » coûte beaucoup plus cher que le Référencement dit « payant ».
Quoi qu’il en soit, notre site est là pour vous aider. Toutes nos pages sont conçues pour vous aider à réussir votre site Internet et à récolter une foule de visiteurs. Armez-vous de courage et lisez !
Le triange d’or est la zone les gens regardent sur le moteur de recherche. Cette zone est constituée du premier résultat et des débuts de quelques suivants. Voici un schéma représentant le triangle d’or dans une recherche Google :
Le concept de longue-traîne permet d’identifier des mots-clés moins porteurs en termes d’audience mais qui ramènent néanmoins du trafic, étant donné qu’ils représentent une niche. De plus, le trafic se veut plus qualifié sur ce type d’expressions.
Google Pingouin et Google Panda sont deux algorithmes qui servent de « filtres » mis en place par Google afin de pénaliser les sites de mauvaise qualité et donc, de mettre en avant les autres de meilleure qualité.
Google Pingouin ( Penguin ) vérifie la qualité des liens. Si vous disposez de backlinks (liens externes vers votre site) de mauvaise qualité (venant de sites de mauvaise qualité, trop optimisés, non naturels, etc.), vous serez pénalisés par Google Pingouin.
Google Panda, quant à lui, s’attaque au contenu du site. Il juge la qualité des contenus d’un site et lutte contre le plagiat. Donc si vous disposez d’une ferme de liens, vous risquez d’avoir des soucis avec Google Panda.
Souvent, les gens disent que leur site est pénalisé par Google alors qu’il ne l’est pas… Voici quelques analyses à faire pour vérifier si votre site est pénalisé :
Il est important de vérifier votre positionnement régulierement. Pour cela, vous pouvez utiliser l’outil Rank Tracker afin de suivre l’évolution de son positionnement. Si votre site chute fortement, voire disparait de Google, c’est qu’il est pénalisé.
Surtout du trafic hors marque, afin de compléter ce que vous avez vérifié précédemment, vous pouvez consulter le trafic sur 1 semaine issu du Référencement naturel de Google. C’est important de regarder surtout le trafic hors marque (hors recherche issu du nom du site).
Avant de commencer le Référencement de son site, il faut d’abord faire un état des lieux, vérifier l’état de son Référencement actuel. Voici quelques critères à vérifier :
Pour vérifier tout cela, vous pouvez vous aider de plusieurs outils qui seront très utiles pour optimiser son Référencement si vous avez un minimum d’expertise dans le Référencement. Sinon, il est préferable de contacter une agence de Référencement naturel (contacter un expert Référencement ou une agence seo sera toujours plus efficace) ou une agence web pour référencer son site.
Voici quelques outils indispensables si vous voulez faire du Référencement naturel :
Cependant, la plupart de ces outils sont « techniques » et donc, plus adaptés aux personnes ayant de l’expérience dans le Référencement.
Search Console
Avec cet outil qui fait partie des outils Google, vous vous déclarez comme propriétaire de votre site aux yeux de Google. Cela vous permet de suivre votre site (consulter les erreurs d’exploration, les liens vers votre site, le nombre de visiteurs, le fichier robot.txt, l’état de l’indexation Google, etc.) et de les corriger si besoin.
Yooda Insight
Cet outil est très utilisé par les référenceurs car il permet de suivre l’évolution du site, son placement sur différents mots clés, son trafic, etc. Vous pouvez aussi vous aider de cet outil pour trouver le mot clé qui vous convient.
Yoast SEO
Si votre site utilise le CMS WordPress, cette extension est un bonheur pour vous ! Yoast SEO donnera une note a votre page (sous forme de couleurs : rouge, orange ou vert), ainsi que sur votre mot-clé principal et vos meta titles et descriptions.
Convertir un visiteur signifie amener une personne qui visite votre site à faire l’action que vous souhaitez. Par exemple, pour un site e-commerce cela va être d’acheter un produit. C’est l’objectif ultime de votre site de créer de la conversion. Pour cela, il est très important d’optimiser votre conversion.
Par exemple :
Sans optimisation de la conversion : 1000 visiteurs = 1 contact téléphonique ou formulaire
Avec optimisation : 1000 visiteurs = 5 contacts téléphonique ou formulaire.
Avec le même trafic, vous augmentez votre chiffre d’affaire.
Voici quelques astuces pour mieux convertir vos visiteurs :
Grâce au Google Analytics, vous pouvez consulter l’état de vos conversions et les augmenter.
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