Le référencement et la morale

L'éthique et la morale, c'est bien beau, mais quand on veut du résultat, on n'a pas trop le choix !

Voilà qui suppose que les techniques de référencement immorales sont les seules qui donnent de bons résultats. Ce n'est pourtant pas ce que l'expérience démontre. Les exemples de sites pénalisés pour mauvaise conduite ne manquent pas. Les exemples de sites "propres" et bien positionnés non plus.

Tous mes concurrents trichent, je ne vois pas pourquoi je me gênerais !

Il n'est pas interdit de réfléchir au point même si ses concurrents n'y réfléchissent pas. D'autre part, on peut souhaiter dormir tranquille, sans craindre que le perfectionnement des algorithmes de Google pénalise demain un site bien classé aujourd'hui.

Google n'est pas la loi et il est loin d'être irréprochable lui-même. Ce n'est pas parce que Google interdit telle ou telle technique qu'il est "mal" de l'utiliser.

Effectivement, il ne faut pas confondre les questions et . Cela dit, à défaut d'être en mesure de proposer une morale cohérente, les règles de Google valent toujours mieux que rien. Par ailleurs, le point ne donne pas beaucoup d'autres choix que de suivre les préconisations de Google, en tout cas pour un référencement efficace sur le long terme.

Il nous semble difficile de nier que la manipulation des résultats de recherche pénalise les utilisateurs. Les moteurs de recherche sont vus par les utilisateurs comme des canaux d'information. Toute tentative visant à positionner un site pour des raisons autres que la nature et la qualité de son contenu est une forme d'escroquerie. Cela s'applique autant aux webmasters peu scrupuleux qu'aux moteurs mélangeant d'une façon ou d'une autre les résultats "normaux" avec les résultats "sponsorisés".

Les règles du jeu ne sont pas claires. Où se termine l'optimisation "normale" et où commence la tricherie ?

Les techniques de référencement dépassent le cadre de leur mission dès lors que l'on tente de présenter une page différente à l'internaute et aux robots. Quant au contenu des pages, l'attitude préconisée par Google est très claire : concevez vos pages pour vos visiteurs, pas pour les robots. Cela semble plein de bon sens.

Mes clients me payent pour que je fasse grimper leurs sites dans les positions. Peu importe les moyens utilisés, c'est le résultat qui compte.

Une véritable éthique professionnelle ne peut pas se réduire à la défense des intérêts du client sur le court terme. La pérénnité du travail réalisé est essentielle. La prise en compte de l'impact des actions menées sur l'environnement de l'entreprise également.

L'élaboration et le respect d'une éthique sont indispensables à la réussite d'une activité de service telle que le référencement.

Les résultats de Google sont très discutables, donc les recommandations de Google ne valent rien et il n'existe pas encore de règles de morales claires concernant le référencement. Par ailleurs, Google n'est pas la loi. Il n'y a donc rien d'illégal ni d'immoral à tenter d'influencer les résultats. Ça n'est rien d'autre qu'un jeu où le meilleur gagne.

Google n'est pas le seul à pouvoir réfléchir à la morale du Web. Tout le monde est autorisé à le faire et il serait sans doute très souhaitable que tout le monde le fasse. Ceux qui s'en abstiennent sont mal placés pour critiquer Google.

Il n'existe pas encore de législation spécifique au spamdexing, mais de nombreuses lois relatives au commerce, au spam ou à l'escroquerie morale sont applicables à ce problème. L'esprit de la loi ne peut que condamner la manipulation des résultats de recherche qui doit bel et bien être considérée comme illégale.

L'économie mondiale dépend de plus en plus du bon fonctionnement du Web dans son ensemble et des moteurs de recherche en particulier. Sauf à être totalement irresponsable, on ne peut plus considérer le Web comme un terrain de jeu.