Le lien idéal

Il ne provient pas nécessairement d'une page d'index et ne pointe pas nécessairement vers une page d'index.

Les liens "naturels" sont le plus souvent inclus dans le texte d'un article qui n'est pas nécessairement sur la page d'index. Ils pointent en général vers un autre article, complémentaire du premier, qui n'est sans doute pas non plus sur la page d'index du site visé.

Un bon référencement vise en principe à mettre en valeur l'ensemble de votre site, et pas seulement sa page d'index. En faisant pointer vos backlinks (liens entrants) vers l'ensemble de vos pages, vous donnez à chacune d'elle la possibilité de figurer en bonne place dans les résultats de moteurs de recherche et vous multipliez vos chances d'être trouvé par un utilisateur de moteur.

Il est mis en valeur par un texte clair et "vendeur" qui incite les visiteurs à suivre le lien.

Avant même de vous soucier des moteurs, dites vous que lien "idéal" est censé vous amener des visiteurs. Plus ces visiteurs seront motivés et mieux ce sera pour vous. Si le texte "vendeur" dont nous parlons parvient à donner un a priori favorable aux visiteurs qui viendront vous voir, ça n'en est que mieux.

Ajoutons que la directive 13.1 de la norme W3C et la bonne pratique Opquast n° 167 : recommandent : d'"identifier clairement la cible de chaque lien." [Priorité 2] :Les liens textes devraient être suffisemment explicites pour être compréhensibles même lorsque on les lit en dehors de leur contexte - de manière isolée ou parmi d'autres liens. Les liens textes doivent également être concis. Par exemple, en HTML, écrivez "Information sur la version 4.3" au lieu de "cliquez ici". En plus du lien en version texte, les développeurs pourraient spécifier la cible d'un lien à l'aide d'un lien informatif sous forme de titre (par ex. en HTML, l'attribut "title")

Il provient d'un site dont la thématique est cohérente et proche de celle du site lié (votre site).

Il provient d'une page dont la thématique est cohérente et qui traite d'un seul sujet, ce sujet étant très proche de celui de la page liée.

Il est inclus dans un paragraphe et se présente sous la forme :
Début du paragraphe <a href=" www.monsite.com" > Mots clés importants pour le site lié </a> fin du paragraphe.

Tout les mots utilisés dans le paragraphe (en dehors des mots usuels tels que "a, au, le, la, les, du, des, sur, sous, dans, pour, est, etc..."), doivent présenter un intérêt en terme de pertinence pour la page liée, même les mots qui ne sont pas directement dans le texte du lien.

Pour déterminer si l'une de vos pages est digne de figurer en bonne place dans leurs résultats, les moteurs établissent des critères de pertinence de chaque page. Le nombre de répétition d'un mot particulier dans une page donnée n'est pas le seul critère utilisé pour déterminer si la page est pertinente sur ce mot. Tous les mots utilisés sur les autres pages du site seront également pris en compte, ainsi que les mots utilisés sur les pages liées (en entrée ou en sortie) à la page examinée.

Ces différents facteurs sont pondérés et n'ont pas tous la même importance. Il demeure toutefois que :
Une page parlant de "Google" aura une meilleure pertinence sur ce mot si elle est entourée de plusieurs autres pages parlant du même sujet.
Sa pertinence sur ce mot augmentera si elle comporte des backlinks dont le texte contient le mot "Google" (dans notre exemple de lien, en colonne de gauche, ce texte est désigné par "Mots clés importants pour le site lié").
Sa pertinence sur ce mot augmentera si elle comporte des backlinks (liens entrants) provenant de pages parlant de "Google", même si ce mot ne figure pas dans le texte des liens. Il semble raisonnable de supposer que les mots entourant le lien sont d'autant plus importants qu'ils sont proches du lien.
Sa pertinence sur ce mot augmentera si elle comporte des liens sortant pointant vers des pages dont le texte contient le mot "Google". Un lien entre deux pages parlant du même sujet renforce donc la pertinence des deux pages vis-à-vis de ce sujet et, par effet rebond, la pertinence des deux sites vis-à-vis de ce sujet.

Il se situe plutôt au début ou au milieu de la page que vers la fin.

Un lien placé en début de page aura plus de "poids" pour Google qu'un lien placé en fin de page. Ce phénomène s'est accentué depuis la mise à jour de l'algorithme de décembre 2005.

Les études sur les comportements des utilisateurs montrent également que les internautes accordent une bien plus grande importance aux débuts de texte qu'aux fins de ces textes. Un lien placé en debut ou milieu de page sera plus souvent suivi qu'un lien en fin de page.

Il provient d'une page qui comporte peu de liens sortants. Les autres liens sortants doivent pointer vers des pages ayant une thématique très proche de la page liée.

Une page bourrée de liens sortants n'est pas toujours agréable à consulter et donne peu de chance à chacun de ces liens d'être cliqué (à moins qu'ils ne soient classés avec clarté).

Du point de vue des moteurs, le poids de chaque lien est divisé par le nombre de liens figurant sur la page. Si votre lien est perdu parmi 100 autres liens, vous ne bénéficiez que de 1% du poids qu'aurait votre lien s'il était seul sur la page.

La remarque concernant les autres liens sortants vise à obtenir une meilleure cohérence de pertinence, conformément aux théories développées dans la troisième ligne de ce tableau.

Il provient d'une page ayant un grand nombre de visiteurs.

Plus de visiteurs sur la page qui vous lie, c'est plus de chance d'en récupérer une partie !

Les liens ne doivent pas être croisés. N'établissez pas de lien vers la page qui pointe vers vous. Votre lien retour doit désigner une autre page que celle qui vous lie.

Les liens naturels sont rarement croisés (bien que cela puisse se produire). Les liens créés dans le seul but d'augmenter le PageRank sont souvent croisés.